Каким будет дизайн упаковки в новом году?
В этом году потребители будут чаще искать оптимизм и позитив; это найдет отражение и в упаковке. На полках появится больше веселых и необычных примеров дизайна, а бренды, в свою очередь, станут более человечными и менее категоричными. Мы также увидим, как в упаковке начнут формироваться новые стандарты коммуникации качества, не существовавшие раньше: подтверждение происхождения и подлинности продукции, история бренда, рассказываемая через упаковку, — все это будет создавать у потребителя понимание ценностей бренда, чувство причастности и готовности платить больше.
Во-вторых, как реакция брендов на сокращение времени пребывания покупателя в магазине дизайн упаковки будет становиться более прямолинейным и лучше ориентированным на свои целевые аудитории. Умный, минималистичный дизайн во всем, начиная c конструкции упаковки и заканчивая сообщениями и графикой, одержит победу над экстравагантной эстетикой. Упаковка будет все больше использоваться для передачи сообщений, которые мы обычно встречаем в рекламе, включая ограниченные серии, сезонные предложения, особые даты и так далее.
И, наконец, еще одной ключевой темой 2021 года будет фокус на разумное использование ресурсов.
Несмотря на то что пандемия заставила всех отнестись внимательно к своим тратам и пересмотреть приоритеты, потребители по-прежнему остаются настроенными на сознательное потребление, в особенности молодежь. Принципы устойчивого развития быстро становятся не подлежащим обсуждению эталоном, что дает брендам возможность удовлетворить эту потребность предлагая инновации и нестандартные решения. Например, внедрением экономики замкнутого цикла или повторного использования товаров.
В прошлом году мы были впечатлены дизайном бутылки воды 4Life. В нем сделан фокус на естественную среду нашей планеты и сохранение природных источников. И все это для того, чтобы поведать нам убедительную историю о том, что вода — это основа жизни. Этот дизайн передает уникальное сообщение, показанное через хрупкий баланс между естественной средой обитания животных и экосистемами, из-за чего продукт действительно так прекрасно выделяется среди конкурентов.
Источник фото: thedieline.com
