Разработка дизайн-системы
Перекрёсток (X5)
Ритейл
Визуальная идентичность бренда
Брендбук
Предыстория
В 2025 году «Перекрёсток» начал обновление коммуникационного подхода, перейдя к более смелой тональности и современному визуальному языку. Креативная рамка, разработанная BBDO Contrapunto, получила поддержку внутри компании и стала активно использоваться. По мере масштабирования возникла необходимость превратить отдельные решения в единую систему с зафиксированными правилами и инструментами, способную работать во всех точках контакта с брендом — от магазинов до digital-каналов и сервисов доставки.
Задача
Перед агентством «Пирс 5» стояла задача систематизировать визуальный язык бренда, зафиксировать принципы использования айдентики и создать удобный инструмент для работы разных команд.
Решение
Команда «Пирс 5» развила и структурировала уже существующее визуальное направление, превратив креативную рамку в масштабируемую систему. Были зафиксированы ключевые константы фирменного стиля и разработаны правила, обеспечивающие единый подход к коммуникациям в офлайне и digital-среде.
Клевер стал основой визуальной идентичности бренда. Его лепестки формируют динамичную систему бенто-блоков, позволяющую создавать живые и гибкие композиции, при этом работая на узнаваемость бренда в различных точках контакта.
В основе системы лежат модульная бенто-сетка, современные цветовые сочетания, выразительная типографика, декоративные элементы и единый визуальный подход для разных форматов.
Особое внимание уделялось гибкости, позволяющей бренду развиваться без потери целостности и узнаваемости. В айдентике обновлена вся цветовая палитра за счет более модных сочетаний цветов, а из формы клевера рождаются собственные иконки и паттерны.
Современный гротеск и свобода сочетания различных приёмов добавляют коммуникации энергии и характера, сохраняя фокус на главном — продукте, промо, эмоции или сообщении.
Результат
Проект развивался параллельно с постоянной работой внутренних команд, поэтому важной задачей стало создание системы, которая обеспечивала бы баланс между свободой развития и визуальной консистентностью. В тесном взаимодействии с командами маркетинга, инстора и другими подразделениями был создан инструмент, которым они могут пользоваться самостоятельно.
В результате «Перекрёсток» получил целостную систему визуальной идентичности, которая упрощает работу команд, обеспечивает консистентность коммуникаций, создаёт основу для дальнейшего развития бренда и делает его образ более современным, выразительным и узнаваемым.
«Перекрёсток»: «Пирс 5» разработали живую визуальную систему для всех каналов бренда
Перекрёсток (X5)
Ритейл
Визуальная идентичность бренда
Брендбук
Предыстория
В 2025 году «Перекрёсток» начал обновление коммуникационного подхода, перейдя к более смелой тональности и современному визуальному языку. Креативная рамка, разработанная BBDO Contrapunto, получила поддержку внутри компании и стала активно использоваться. По мере масштабирования возникла необходимость превратить отдельные решения в единую систему с зафиксированными правилами и инструментами, способную работать во всех точках контакта с брендом — от магазинов до digital-каналов и сервисов доставки.
Задача
Перед агентством «Пирс 5» стояла задача систематизировать визуальный язык бренда, зафиксировать принципы использования айдентики и создать удобный инструмент для работы разных команд.
Решение
Команда «Пирс 5» развила и структурировала уже существующее визуальное направление, превратив креативную рамку в масштабируемую систему. Были зафиксированы ключевые константы фирменного стиля и разработаны правила, обеспечивающие единый подход к коммуникациям в офлайне и digital-среде.
Клевер стал основой визуальной идентичности бренда. Его лепестки формируют динамичную систему бенто-блоков, позволяющую создавать живые и гибкие композиции, при этом работая на узнаваемость бренда в различных точках контакта.
В основе системы лежат модульная бенто-сетка, современные цветовые сочетания, выразительная типографика, декоративные элементы и единый визуальный подход для разных форматов. Особое внимание уделялось гибкости, позволяющей бренду развиваться без потери целостности и узнаваемости.
В айдентике обновлена вся цветовая палитра за счет более модных сочетаний цветов, а из формы клевера рождаются собственные иконки и паттерны. Современный гротеск и свобода сочетания различных приёмов добавляют коммуникации энергии и характера, сохраняя фокус на главном — продукте, промо, эмоции или сообщении.
Результат
Проект развивался параллельно с постоянной работой внутренних команд, поэтому важной задачей стало создание системы, которая обеспечивала бы баланс между свободой развития и визуальной консистентностью. В тесном взаимодействии с командами маркетинга, инстора и другими подразделениями был создан инструмент, которым они могут пользоваться самостоятельно.
В результате «Перекрёсток» получил целостную систему визуальной идентичности, которая упрощает работу команд, обеспечивает консистентность коммуникаций, создаёт основу для дальнейшего развития бренда и делает его образ более современным, выразительным и узнаваемым.